|
|
 |
Архів:
|
|
| Список найсильніших румунських брендів |
| (2010-09-28) |
| Останнє оновлення: 2010-10-05 13:08 EET |
 В середині вересня журнал ”Біз”, присвячений діловому середовищу, склав список найсильніших румунських брендів. Висновки опитування, які ставлять на перше місце мінеральну воду “Борсек”, а за нею – автовиробника “Дачія” та телеканал “ProTv”, показують, що румуни живуть для того, щоб насолоджуватися життям, оцінюють вино, пиво, розваги і перебувають в постійному святковому стані.
Три сорти мінеральної води, автомобіль, шоколад, два сорти пива, вино та один банк домінують Топ-10 найсильніших румунських марок. Однак, існують великі відмінності між першими 10 брендами та наступними, а це вказує на те, що на ринку вистачає місця для нових прогресивних брендів.
”Успішні місцеві марки є добрим показником торгової потужності та іміджу країни. Румунія як бренд ще не визначила себе ані на внутрішньому плані, ані на міжнародному, тому всі місцеві марки стикаються з труднощами визначити свій рівень” – заявила Адіна Влас, одна з авторів опитування. Головний редактор журналу Марта Ушурелу, на замовлення якої було проведене опитування, каже, що було нелегко знайти агентство маркетингових досліджень, яке було б у стані довести цю місію до кінця. ”Ми всі боялися: а якщо не вийде той чи інший бренд, чому? Нам треба буде це мотивувати. Впродовж 3 місяців агентство маркетингових досліджень попрацювало багато ночей, і ми мали дуже багато ”гарячих зустрічей”, де повинні були відповідати на такі запитання як: чому не вийшло так, чому така-то компанія посідає сьоме місце. Ми повинні були мотивувати це, мати дуже чіткі відповіді, щоб в момент, коли вийде Топ-10, змогти відповісти на будь-яке запитання.”
Що ж означає сильний бренд? Марта Ушурелу каже, що метою опитування було визначення цінності марок, однак ні з фінансової перспективи бренду, а з перспективи довіри споживача до первного бренду. ”Були проведені якісні та кількісні опитування, ми допитували осіб від 18 до 45 років, в рівній мірі жінок та чоловіків. Здається, що врешті-решт королевою мінеральних вод, яка посіла перше місце, є вода, яку румуни пили цього літа щодня. Це найсильніша румунська марка, тому що вона зберегла свою якість впродовж часу і завоювала своє місце своєю серйозністю, тому споживачі і дали цій королеві мінеральних вод перше місце.”
Як реагували власники марок, які увійшли в Топ-10? Марта Ушурелу розповідає, що автори опитування мали сюрприз: ”Це було пригодою. Ми проаналізували 200 брендів. Ті, які зайняли перші 50 місць, були повідомлені, що вони увійшли в Топ-50 найважливіших румунських брендів. Ми підготували текст, але треба було й перевірити їх, навіть якщо ми знали про багатьох з них рік заснування бренду та його історію. Ми мали сюрприз побачити, що 7 брендменеджерів не бажають брати участь в опитуванні і вважають за краще, щоб ми не писали про них. Ми попросили їх повідомити, чи мають вони пакет бренду. Лише 8 з 50 компаній мали такий пакет і 4 з них заявили, що не хочуть оприлюднити його, він будучи конфіденційним. Ми були розчаровані, побачивши, що брендменеджери не піклуються про свої бренди, не вирощують їх, а ”закопують”. А ще те, що велика кількість брендів виживають і розвиваються саме тому, що люди виросли з ними, люблять їх і мають їх близько біля себе. Але ми мали й багато задоволення, побачивши молоді бренди, які з’явилися 3-4 роки тому, чиї брендменеджери є людьми, які люблять свою професію. Для молодого 3-4 річного бренду увійти в Топ-10 найважливіших румунських брендів є великою справою.”
Журнал ”Біз” пропонує собі складати цей Топ-10 кожної осені, щоб представити чітку картину розташування румунських марок на місцевому ринку. Висновки Марти Ушурелу після першого випуску були оптимістичними: ”Румунський ринок є й надалі надзвичайно поблажливим. Є дуже багато місця як для давніх брендів, так і для нових, щоб розвинутися, розробити нові лінії. Безумовно, з року в рік відбуватимуться зміни в цьому списку найважливіших румунських брендів. Звичайно, не в першій п’ятірці, але до списку перших 10-ох залучатимемо і нові бренди.”
Результати опитування ”Топ-50 найсильніших румунських брендів”, здійсненого компанією”Unlock Market Research”, було оприлюднено в рамках заходу ”BrandRo”, організованого в столиці. Книга ”Топ-50 найсильніших румунських брендів” включає, крім представлення кожного з 50 брендів, і результати та висновки аналізу, профіль найважливіших місцевих брендингових агентств та точки зору відомих румунських фахівців з брендингу. Випуск 2010 ”BrandRo” було присвячено аналізу стратегій румунських брендів в їх боротьбі за диференціювання від великих міжнародних брендів. (Андрея Демірджан, Людмила Дорош)
|
|
| |
WMA |
|
64kbps : |
1
2
3
|
|
|
128kbps : |
1
2
3
|
| |
MP3 |
|
|
64kbps : |
1
2
3
|
|
|
128kbps : |
1
2
3
|
| |
AAC+ |
|
|
48kbps : |
1
2
3
|
|
|
64kbps : |
1
2
3
|
 Старий логотип ВСРР |
2025-04-04
Print
Слухати