Radio Romania International

Arhiva :

Cele mai puternice branduri româneşti
(2010-09-26)
Ultima actualizare: 2010-10-01 14:04 EET Print
La mijlocul lunii septembrie, Biz, una dintre revistele româneşti dedicate mediului de afaceri, a realizat topul celor mai puternice branduri româneşti. Cu apa minerală Borsec pe primul loc, urmată de Dacia şi ProTv, concluziile studiului de piaţă arată că românii trăiesc pentru a se simţi bine, apreciază vinul, berea, distracţia şi sunt într-o permanentă fiesta. Trei ape minerale, un automobil, o ciocolată, două beri, un vin şi o bancă domină topul celor mai puternice 10 mărci româneşti. Conform indexului de calcul după care s-a alcătuit clasamentul, există diferenţe mari între primele zece clasate şi brandurile din zona a doua a clasamentului, ceea ce arată că pe piaţă este încă loc de intrare a unor branduri noi, performante. „Mărcile locale de succes sunt un bun indicator de putere comercială şi imagine a unei ţări. România încă nu s-a definit ca brand de ţară, nici intern, nici internaţional, prin urmare toate mărcile locale întâmpină la rândul lor dificultăţi în a se defini la nivel valoric”, declara Adina Vlad, una dintre autoarele studiului. Marta Uşurelu, redactorul şef al revistei care a comandat studiul, spune că a fost dificil să găsească o agenţie de cercetare de piaţă capabilă să ducă la bun sfârşit acest top: „Tuturor le era teamă: dar dacă nu iese brandul X, de ce, trebuie să motivăm. Au fost trei luni în care şi compania de cercetare de piaţă a lucrat foarte multe nopţi dar şi noi am avut foarte multe întâlniri foarte fierbinţi în care a trebuit să răspundem la întrebări de genul: dar de ce nu a ieşit aşa, de ce cutare companie este pe locul şapte, trebuia să motivăm, să avem răspunsuri foarte clare, ca în momentul în care avea să apară topul să putem răspunde la orice întrebare.” Ce înseamnă însă un brand puternic? Marta Uşurelu spune că studiul a avut ca scop măsurarea puterii mărcilor nu din perspectiva puterii financiare pe care o are un brand, ci din perspectiva investiţiei de încredere şi afectivitate pe care o acordă un consumator acestui brand: „S-au făcut studii şi cantitative şi calitative, cu interviuri în profunzime cu persoane cu vârste între 18-45 de ani, în egală măsură şi femei şi bărbaţi. Se pare că până la urmă regina apelor minerale care este pe primul loc este apa pe care românul a băut-o în această vară zi de zi. Este cea mai puternică marcă românească pentru că şi-a păstrat calitatea de-a lungul timpului şi a reuşit să impună prin seriozitate şi de aceea consumatorii i-au acordat acestei regine a apelor minerale şi titlul de regină a topului.” Cum au reacţionat proprietarii mărcilor care au ajuns în top? Realizatorii studiului au avut şi surprize, spune Marta Uşurelu: „A fost o întreagă aventură. Am analizat 200 de brand-uri. Cele care au ieşit pe primele 50 de locuri au fost anunţate că sunt în topul celor mai importante 50 de branduri româneşti. Am pregătit textele dar trebuia să le şi verificăm, chiar dacă la multe dintre ele ştiam anul lansării şi povestea. Am avut surpriza să vedem că 7 brand manageri nu vor să apară în acest studiu şi că preferă să nu scriem despre ei. Le-am solicitat şi să ne spună dacă au un pachet de brand. Doar 8 dintre cele 50 aveau un astfel de kit de brand şi dintre aceştia, 4 au spus că nu vor să-l facă public, este confidenţial. Am fost dezamăgiţi văzând că brand managerii nu au grijă de brand-ul lor, nu-l cresc, îl îngroapă. Şi că multe brand-uri trăiesc şi supravieţuiesc tocmai pentru că oamenii au crescut cu ele şi le iubesc şi le au aproape, pe masă, în jur. Am avut însă şi foarte multe satisfacţii văzând că sunt brand-uri tinere, apărute de 3-4 ani, cu brand manageri care sfinţesc locul: oameni care pun suflet şi care arată că, dacă îţi pasă de brand-ul tău, de ceea ce faci, de locul tău de muncă, dacă îţi iubeşti meseria, nu există „imposibil”. Pentru un brand de doar 3-4 ani să intre în acest top al celor mai importante mărci româneşti e un lucru foarte mare.” Revista Biz îşi propune să realizeze acest top în fiecare toamnă, pentru a da o imagine clară a poziţionării mărcilor româneşti pe piaţa locală. Concluzia Martei Uşurelu după prima ediţie a fost optimisă: „Piaţa românească este în continuare extraordinar de îngăduitoare. Este atât de mult loc şi pentru brandurile vechi şi pentru cele noi să se dezvolte să aibă noi direcţii încât, cu siguranţă, de la an la an vom avea modificări în top. Cu siguranţă nu în top cinci, dar în top 10 vom avea mărci noi.” Rezultatele studiului 'Top 50 cele mai puternice branduri româneşti', realizat de Unlock Market Research, au fost făcute publice în cadrul evenimentului BrandRo, organizat în Capitală. Cartea „50 cele mai puternice branduri româneşti” include, pe lângă prezentarea fiecăruia dintre cele 50 de branduri, rezultatele şi concluziile analizei, profilele celor mai importante agenţii locale de branding şi puncte de vedere ale unor reputaţi specialişti români în branding. Ediţia din 2010 a BrandRo a fost dedicată analizei strategiilor brandurilor româneşti în lupta lor de diferenţiere faţă de marile branduri internaţionale precum şi dezbaterilor despre provocările şi oportunităţile pe care le prezintă momentul actual şi contextul global. (Andreea Demirgian)

		WMA
	64kbps :	1 2 3
	128kbps :	1 2 3
		MP3
	64kbps :	1 2 3
	128kbps :	1 2 3
		AAC+
	48kbps :	1 2 3
	64kbps :	1 2 3
Ascultaţi programele în limba română pe canalul 2, în WMA, MP3 sau AAC+

Ascultă din nou
emisiunile RRI


Ascultaţi
Orele la care puteţi asculta programele realizate de Serviciul Român RRI
Ora (ora României)
00.00 - 01.00 (L)	01.10 - 02.00 (D, L)
02.00 - 04.00 (L-D)	04.00 - 05.00 (L-V)
04.00 - 06.00 (S)	10.00 - 11.00 (S)
10.15 - 11.00 (L-V)	11.00 - 13.00 (L-S)
15.00 - 16.00 (L-D)	16.00 - 17.00 (S, D)
17.00 - 18.00 (L-D)	18.10 - 19.00 (S, D)
19.00 - 20.00 (L-D)	20.00 - 22.00 (L-D)
22.10 - 23.00 (S, D)	23.00 - 24.00 (L-V)

Weather Forecast

Mascota istorică a RRI

© 1999 - 2011 Copyright Radio Romania International